蓝鲸产经记者发现，近期，诸多奶粉品牌争相布局电商渠道，包括贝因美、雅培等。有业内分析表示，电商平台可以为企业扩大销售范围，比如三四线城市的消费者想购买某奶粉企业推出的产品，但是在当地却没有售卖，消费者就可以通过电商平台进行购买，并且电商24小时可以随时下单，还可以送货上门，产品价格也相对较便宜。

4月8日，在雅培与京东联合发布的“元气成长大满贯”主题活动上，京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振向蓝鲸产经记者表示：“目前，雅培在京东的品牌旗舰店已拥有超过400万忠实的消费者，恩美力销量突破了1000万罐。我们将通过云CRM系统实现高效会员管理，为消费者提供更好的体验和服务，并通过京东母婴店的项目合力扩展渠道，为更多消费者提供高品质的产品。”

雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺表示：“雅培为人们在生命各阶段提供营养支持。同时与京东长期以来的紧密协作，共同致力推动整个母婴行业的发展，为消费者带来更多产品和体验。”

此外，雅培还公布旗下高端奶粉品牌恩美力全新代言人——奥运“五金”得主吴敏霞。

有业内人士认为，在雅培签约吴敏霞之前，雅培只有旗下超高端奶粉品牌“菁挚”拥有代言人，并且与京东合作实现奶粉销量增长，综合上述两点可以看出雅培或许在未来要发力在华奶粉业务。

数据显示，雅培在2018年第四季度全球营养品业务销售额同比增长3.6%，全年增长5.2%。雅培表示，婴幼儿营养品业务在美国市场以及以中国、越南和墨西哥为代表的亚洲和拉美市场表现较好。与此同时，雅培成人营养品的销售也实现增长，主要依靠全安素以及益力佳这两款产品。在2018年11月，雅培方面还表示，在目前的中国有机奶粉品类市场中，菁挚有机市场占有率名列第一。(蓝鲸产经 杨泽世yangzeshi@lanjnger.com)