齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉

3月28日，在济南举行的中国（阳信）梨产业品牌建设新闻发布会上，“梨小阳、梨小信”阳信梨产业IP形象亮相。春暖花开的季节，众多农产品将陆续上市，借助文创赋能产业新生、助力乡村振兴，在一个爆款和IP概念频频推出的时代，这也不妨是为农产品出圈进行了一次有益的尝试。

然而这场发布会的主角是谁呢？原来是滨州阳信。说起阳信，可谓是历史悠久，文化灿烂，因汉代名将韩信自燕伐齐屯兵古笃河之阳而得名，是有名的“中国鸭梨之乡”“中国第一‘牛’县”。梨产业作为阳信的一大特色产业，如何推陈出新、转型升级？一直是当地在发力的地方。

酒香也怕巷子深，好产品更要讲好故事，阳信种植梨的历史足足有1300多个年头，在竞争激烈的水果市场中，除了靠产品好来说话，更需要适应当下人们喜欢的IP形象迅速抢占流量。“梨小阳、梨小信”的文化IP形象就是在这种背景下应运而出。该IP由省文化创意设计行业协会和阳信县金阳街道共同打造。

据介绍，“梨小阳”代表着阳信的开放、创新，“梨小信”代表着阳信的包容、文明，二者共同组成了阳信“水韵梨乡魅力阳信”的城市名片，用他们可爱的形象为阳信城市代言、为阳信梨代言。通过阳信梨产业IP的塑造，阳信梨产业将以“IP共生”为概念，以拉动产业、打响品牌、服务民生、扩大影响为目标，激活“农业+文创”有效融合、创新发展的“一池春水”。

而这次新闻发布会还有一个名称，就是“梨产业创新设计大赛”启动仪式。大赛以“乡村振兴”为核心创作主题，以推动阳信梨产业品牌升级与产业升级为目标，设置“产业品牌类、文创开发类、创新创业类”三大征集类别，从3月至6月，面向全国公开征集，大赛颁奖暨成果展将于2021年9月进行。大赛参赛类别设置高度重视设计成果的落地转化，将围绕阳信县梨产业及相关文化、旅游产业所需，开发一大批独具地域文化特色与产业特色的创意精品。

而本届梨花会暨民俗文化节，以“牛年到牛县、春暖梨花开、收藏水落坡、寻味阳信城”为主题，要做大做强“采风梨园韵收藏水落坡寻味阳信城”品牌。节会期间将举办王集“春晓田园”旅游景区特色烧烤美食节暨民间文艺演出、水韵梨乡（摇滚）音乐节活动、黄河三角洲民俗文化节、京津鲁中国北方鼓曲艺术交流展演暨东方朔艺术研讨会、展子虔艺术馆揭牌仪式暨山东省十六地市美协主席作品精品展等。

产业支撑下的好产品+好的创意IP+线下吸引流量的好活动，“农业+文创+旅游”，这些路子都是非常好的跨界结合点，可以为传统行业赋能，带去流量，未来能带去更多销量。毕竟缺少了品牌的赋能，农产品基本上是初级农产品，附加值也不会高。

其实，褚橙的出圈，就是一个很好的案例，橙子的特色产品很多，但是褚橙却成了优质橙子的代名词，就是因为其打造成了一个流量IP，能讲出一段令人唏嘘不已的励志故事， 而褚橙也就不只是橙子，而成为了褚橙。最近，褚橙还凭借其品牌力成功延伸至了褚橙汁，且售价不便宜。这也是给其他农产品、水果换个赛道的一点启示。

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