中国商报/中国商网（记者 周子荑）突如其来的新冠肺炎疫情使很多企业业绩受损，但也倒逼企业进行线上营销模式的探索。国产奶粉龙头企业贝因美婴童食品股份有限公司（以下简称贝因美）就是其中的典型案例，从自建MCN公司（即打造网红的公司）到牵手易恒健康，贝因美不断“出圈”。在4月23日的淘宝亲子节上，贝因美总经理包秀飞亲自下场与淘宝头部主播烈儿宝贝合作直播。

4月21日，贝因美官微发布预热消息表示，贝因美老板要来“亲子节”直播间，在线狂发福利，现场连线当红主播烈儿宝贝，并有神秘嘉宾助阵。4月23日晚间，神秘嘉宾谜底揭晓，为明星袁成杰。中国商报记者了解到，当天有大量宝妈进直播间扫货。贝因美总经理包秀飞于4月24日在朋友圈秀图并感慨道：烈儿宝贝的带货能力确实强，加上袁成杰助阵，贝因美爱加奶粉真是“卖疯了”。

实际上，这并非贝因美首次试水直播带货。今年1月13日，网红杨迪在直播中向粉丝介绍了贝因美最新产品——保护儿童视力的“e-sight 睛彩”叶黄素酯营养粉，十分钟即卖出了396罐。1月18日下午，贝因美与网红“泡芙辣妈不是佟丽娅”合作，后者在淘宝开启直播时再次向粉丝们推荐叶黄素脂营养粉。

实际上，这家传统的国产奶粉龙头企业正高举数字化大旗，进行了多次“出圈”尝试。尤其是今年1月17日，贝因美发布公告表示，旗下全资子公司贝因美（上海）管理咨询有限公司拟使用自有资金出资46万元与合抱文化传播（上海）有限公司知名制片人金纯、资深主持人王晶心共同成立合资公司。该合资公司未来将以母婴MCN（网红经济运作模式）为切入点，自主发展母婴达人孵化、内容营销、数字营销等受年轻消费者关注和喜爱的市场推广方式，帮助贝因美触达90后等年轻消费人群，提高贝因美营销实力。

4月20日，在回答投资者提问时，贝因美董秘提到，MCN合资公司已注册成立。该合资公司是贝因美在内容营销、母婴新零售领域的重要战略布局，公司一方面将通过与头部网红达人合作带货提振销售，另一方面通过与资深网红经纪人合作，共同打造母婴网红。包秀飞此前曾对中国商报记者说，贝因美未来要打造母婴生态圈，就如同阿里巴巴打造的生活生态圈那样，未来是生态经济，而不是个体经济，也不是上下游整合的经济。

4月20日当天，贝因美股价涨停，之后几天股价继续上涨，截至4月24日上午记者发稿，贝因美最新股价为6.43元/股，相对4月17日收盘价5.58元/股上涨了15.2%。