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洋奶粉败退中国,国产奶粉品牌赢了?

出处:财来财道日期:2023-01-13 10:19:44

全球知名奶粉品牌雅培,即将退出中国市场了!

这个从2004年进入中国,耕耘了近20年、战绩辉煌的洋奶粉,到底发生了什么呢?

12月中旬,雅培中国宣布,未来一年内将逐步停止,在大陆市场的雅培婴幼儿和儿童营养产品业务。

雅培是1888年创立美国的品牌。1964年雅培开始涉足奶粉业务,并在90年代进入中国发展,2004年奶粉业务进入中国。在进入中国近三十年的时间里,雅培在中国建立了庞大的办事机构,有16个办事处、4家工厂和2个研发中心,员工规模曾达6000人,在中国奶粉市场常年占据前五的地位。

那么,知名度这么高的雅培奶粉,为什么会“败走”中国市场呢?

其实,这一切早就有蛛丝马迹了。

首先,雅培这几年发生了一系列安全问题,比如2019年制备勺尺寸问题、2021年的香兰素罚款和2022年的细菌事件。这些都严重动摇了消费者的信心。并且,2018年以来,雅培内部人员变动频繁,进一步加剧了企业内耗。而雅培在市场费用方面的保守投入,又错失了线下母婴系统渠道红利。因此,雅培在中国走下坡路也是必然。

雅培的败退,也侧面反映了中国奶粉市场的份额变化。三聚氰胺事件后,洋奶粉一度占领了中国70%的市场份额,2018年,整个中国奶粉市场格局是,国内品牌占45%,国外占55%。到了2020年,国产奶粉份额实现了反超,达到了54%。现在,这个份额差距已经进一步拉大了。

那么,国产奶粉是怎么一步步的占领市场的?一方面,近几年80后、90后成为消费主力军,他们普遍有着更强的民族自信心,并不会一再迷信洋品牌。另一方面,三聚氰胺事件后,国家对奶粉安全极其重视,监督力度也更加严格;同时,国产奶粉行业痛定思痛后,迎来了自律式发展,不断提升奶粉品质,各项生产标准甚至超过了国际标准。

还有,疫情期间,国产品牌抓住了国际物流不畅的机会,吸引了众多代购奶粉的宝妈转向国产奶粉。

可以说,现在国产奶粉已经实现了“重生”。其中,飞鹤奶粉2021年营业收入达到227.76亿元,伊利奶粉2021年实现了162.09亿元的收入,同时贝因美、澳优、西部牧业等国产奶粉都有不错的表现。

虽然雅培奶粉退出中国,但并不是所有的外资奶粉都会黯然离场。爱他美、美素佳儿、美赞臣等品牌仍长期在销量排行榜的前十名位置。虽然从中国奶粉市场的总体份额比例看,国产奶粉已经占比超过50%,但竞争依然非常激烈。雅培的退出,留下来数十亿的“蛋糕”,各大奶粉品牌都已经开始暗自发力,“补缺”市场空间。

还有一个重要的情况是,2023年2月22日起,我国婴幼儿配方奶粉将正式开始实施新国家标准。“新国标”开始执行后,所有商业配方乳产品都将按照新国标生产,并将改变其营养成分。“新国标”对奶粉工艺提出了更高的要求,技术门槛更高,市场竞争会进一步加剧。随着婴配粉“新国标”实施、婴儿出生率降低,新的时代即将到来,谁去谁留?我们拭目以待!

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部分图片来自:搜狐网、新华社

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