本月1号，奶粉圈的3月热搜榜如期发布。该榜单是以大量用户每天在奶粉智库网上搜索、点击、对比奶粉所沉淀出的数据为参考，得出的具有时效性的数据榜单。

据悉，奶粉智库网目前已收录了超2200款奶粉，收录内容包含奶粉的奶源、价格、配方、产地、品牌背景等信息，因此，基于在消费者选择奶粉过程中的积极赋能，奶粉智库网备受用户青睐，积攒了大量数据。而聚焦儿童奶粉，作为当下快速发展的奶粉品类，让我们一起来看看其在3月热搜榜中的表现！

伊利、飞鹤、君乐宝

三大奶粉巨头霸榜50%

据统计，目前奶粉智库网已收录超200款。为更加清晰地看到2月榜单与3月榜单的变化，笔者特此进行了对比统计。

从上榜品牌来看，前30位中有15位都是来自于伊利、飞鹤、君乐宝的产品。其中，伊利旗下有伊利QQ星、金领冠珍护4段、金领冠塞纳牧4段3个产品/系列上榜，伊利QQ星系列产品蝉联第一；飞鹤旗下有茁然（茁护）、茁然（壮护）、茁然（学护）、星飞帆4段4款产品上榜，茁然系列霸占了前十当中的3个席位；君乐宝方面有小小鲁班诠力爱、小小鲁班诠维爱、小小鲁班多维爱、小旗才、优萃、小小鲁班、至臻4段和乐铂4段8款产品上榜，仅小小鲁班系列产品便占据4个席位，可见儿童奶粉大单品正在逐渐形成气候，领跑市场。

从热度指数来看，3月热度超过5千的有伊利QQ星、小小鲁班诠力爱、飞鹤茁然（茁护）、小小鲁班诠维爱和飞鹤茁然（壮护）5个产品/系列，其中伊利QQ星和小小鲁班诠力爱的热度指数均超过1万。值得注意的是，2月和3月热度指数超过5千的产品均来自伊利、飞鹤、君乐宝，且这三家乳企本月上榜产品热度指数占榜单前30总热度指数的67.6%。这一定程度上体现了头部乳企在儿童粉方面的国民度和市场认可度。

而除了伊利、飞鹤、君乐宝，圣元旗下有优博敏佳、优博剖蓓舒和优博儿童粉3款奶粉上榜，澳优旗下有合力素和能立多2款奶粉上榜，此外，还有宜品臻高、皇家美素佳儿、惠氏蓝钻启赋、合生元派星、爱他美卓萃、蓝河蓝金等品牌力也不错的儿童奶粉上榜。整体来看，儿童奶粉市场呈现品牌化趋势并且品牌集中度不断提升。

热度排名变化较大

儿童奶粉市场格局尚不稳定

从热度指数的变化趋势来看，3月只有飞鹤茁然（壮护）1款儿童奶粉的热度指数有所上涨。而从各乳企3月份的动作来看，无论是头部乳企还是品类精耕者，在儿童奶粉的宣传造势和动销方面表现都相对平淡，这或一定程度上影响了其3月的热度指数。

再来看看热度排名的变化，据统计，3月的儿童奶粉榜单中排名下降的有11位，占比36.7%；排名不变的有10位，占比33.3%；排名上升的有6位，占比20%；此外，还有2款产品掉出榜单，2款产品新上榜。值得注意的是，新上榜的2款产品一经上榜便挤进了前10，分别为排在第7位的小小鲁班多维爱和排在第8位的优博敏佳儿童奶粉。

此外，还值得一提的是，3月，佳贝艾特推出了向扬儿童羊奶粉，和氏推出了澳贝佳儿童羊奶粉，英博和高培也分别推出了儿童奶粉和儿童学生奶粉，可见各乳企还在大力加码儿童奶粉。与此同时，儿童奶粉排名前10的产品变化相较于羊奶粉、有机奶粉等细分品类而言，排名变化程度更大，基于此，可以说儿童奶粉的市场格局尚未稳定，各品牌还有冲刺机会。

立项儿童粉相关标准

儿童奶粉市场迈向规范化

面对新生人口的逐年下降，不少乳企都在扩展品类以延长单客消费周期。基于此，加之疫情的影响以及消费主体的迭代，儿童奶粉成为了乳企重点布局的细分品类之一。

然而，尽管产品众多，儿童奶粉却没有针对性的标准来规范市场，这不仅导致了儿童奶粉市场上产品质量的良莠不齐，也有不少品牌频打违规宣传的擦边球。对此，值得一提的是，3月，中国营养保健食品协会婴幼儿配方食品产业委员会已立项儿童粉相关标准，计划就儿童奶粉等相关涉及领域展开团体标准讨论研制工作，并在3月14日面向会员单位征集起草组成员（单位）。这对于儿童奶粉市场的规范化无疑是一份不可忽视的推力。

入局乳企越来越多，市场竞争也越发激烈，加之市场逐渐趋于规范化，笔者认为，儿童奶粉未来的市场集中度还会进一步提高。2022年的第一季度已经走完，各乳企2021年的财报也相继发布，在各乳企的财报中，我们可以看到，在2021年，儿童奶粉为飞鹤等乳企带来了营收上的增长，也有不少乳企将儿童奶粉视为2022年的增长业务板块，因此，后期各品牌在儿童粉方面的动作值得我们期待