海普诺凯1897超级品牌日抖音挑战赛璀璨收官

出处：人民资讯日期：2021-09-14 11:03:15

「本文来源：国际在线」

9月4日-9月10日海普诺凯1897在超级品牌日期间举办了“大人才选择宝宝全都要”抖音X全民任务话题挑战赛。本次活动总曝光量突破550,000,000 次，品牌信息触达母婴精准人群超 180,000次，作品覆盖母婴家庭达158,000组，累计互动超千万。截至9月10日，海普诺凯1897在抖音平台的平台声量：曝光量为进口奶粉品牌第一、互动量为全

母婴行业第一。(数据来源：巨量云图)

把握主流社交传媒，深度洞察目标人群

2021年抖音母婴人群中女性占比过半，Q2季度平台人群关注聚焦在儿童玩具和奶粉上，且对母婴相关视频表现出持续高涨的关注度。深知抖音平台目标人群的重要性，海普诺凯1897在2021年Q2季度举办的#一抱就亲话题挑战赛位于抖音平台的季度TIME超级榜的TOP前10。

随着时代发展及三胎政策鼓励下，18-24岁人群对于母婴的关注度也逐渐升高，以95后为代表的新生代消费者逐步成为宝妈群体的主流，她们更追求科学育儿观，其相关的消费行为和态度都更为自主。对待母婴用品，她们更注重品质、全方位，也更愿意为高端婴幼儿消费品“买账”，尽力从全方面提供给孩子更优质的成长辅助。当选择已不再单一，甚至无从下手，那如何打动消费者呢?

在喂养方面，为了宝宝的成长和未来发展，新生代消费者对孩子的食物有多重要求：营养丰富、满足成长必要元素、食材安全、追求包装等。而她们想要花费最少的时间、精力给孩子最全面的呵护，但市面上的婴幼儿食品各式各样、数不胜数，其面临的选择五花八门，纠结于选择的她们更希望能借助单一、全面的产品让自己从繁琐的育儿事宜中解放出来。

#大人才选择宝宝全都要 ——1897满足宝宝

在孩子的成长过程中，最需要的就是全方位的呵护与全面的营养，往往纠结选择的是大人，而不是孩子。此次超品日抖音平台的传播话题以#大人才选择宝宝全都要为切入点，新颖且更贴近消费者语言，便于社交传媒传播，加深消费者对品牌产品的记忆点。

海普诺凯1897源自荷兰百年乳企，百年专注配方研究，坚持产品荷兰原罐进口，提供品质高端营养全面的产品，独创P59全面营养配方，臻选59种以上营养元素，同时科学配比优化氨基酸组态，给孩子更全面的营养，满足宝宝让大人不做选择。活动通过独家定制话题和萌趣的59种营养元素贴纸，传达出宝宝成长过程中需要全面营养;结合超级品牌日主题抛出互动增加 “璀璨成长值”，让用户在互动游戏中认知“全面营养”。

活动期间更邀请了抖音现象级母婴达人“张张”、“小麦”、“宁小雪“、“神兜兜的超级奶爸”等多位达人助力参与话题转播，成功吸引了抖音全网母婴目标人群的互动参与。借助KOL、KOC的影响力和号召力，精准触达目标消费用户群体，号召了多领域的粉丝用户参与互动，将“全面营养”的品牌理念植入消费者的心智，全面提升品牌认知度，真正实现品牌用户口碑传播。

#用爱成就·璀璨成长——全面开启，璀璨收官

除了抖音平台独家定制的话题挑战赛之外，微博、小红书等多个官方自媒体渠道以及线下门店均在超品日期间为新老会员准备了各种惊喜福利，扩大了整体活动声量，实现消费者从品牌认知到产品购买的转化，为渠道赋能拓客，超级品牌日活动璀璨收官。